高絲ＫOSE化妝品在台灣所建立的形象一如鄰家女孩般親切樸實，雖無絢麗的包裝或花稍激進的市場行銷手法，卻能以其清新實在的形象與品質，吸引愈來愈多的忠實消費者。
對於台灣市場的開拓，卻因為比上述二個品牌晚了許久，目前可說還在積極發展階段。不過，若就品牌及產品特色而言，高絲還是秉持大多數日系品牌一貫的系列廣、產品多等特色，目的是使「任何年齡、任何膚質的女性，都可以在高絲找到適當的保養或化妝品」。
日本高絲創立於一九四六年，一開始只是化妝品的經銷公司，為以美髮用品起家，現為世界第一大化妝品公司的L'Oreal負責日本市場的經銷，直到一九六八年時，推出第一項化妝品---粉餅，才逐漸往化妝品產銷事業積極擴展。
由粉餅開始跨入化妝品，高絲化妝品在初期所研發推出的主要產品幾乎都是各式各樣的粉餅，甚至還贏得「粉底的高絲」稱譽。台灣化妝品市場上還有一種說法，據說是許多專櫃品牌的美容顧問，私底下都特別偏愛使用高絲的粉餅。
隨著公司規模的擴展，目前日本高絲集團旗下除了高絲，還有同在百貨公司銷售的COSME DECORDE化妝品品牌、以及走超級市場和開架式的COSMEPORT、蔻絲媚影(COSMENIENCE)等品牌，不過，除了開架式的蔻絲媚影有引進台灣之外，COSME DECORDE和COSMEPORT都未引進，高絲品牌所生產的健康食品和糖果、茶葉等附屬產品，也未引進台灣市場。
以粉餅作為品牌發展的基礎，高絲的彩妝，雖然不如多數歐美品牌，有豐富絢麗的色彩，或是以彩妝營造出前衛時髦的品牌印象但卻能發展出經濟、實用的產品特色。其中安緹英知、若水儷兒、優尼貝爾、秀膚白、桑妮亞等屬於粉餅與粉底類的基礎彩妝。不過除了桑妮亞之外，其餘均屬於由保養品延伸到粉底的部分，可以說是很早就開始將「粉底是白天保養的最後一道步驟」的觀念，實際付諸於產品的開發之中，同時，也藉著豐富的粉餅種類，發揚光大品牌的專長及特色。
在保養品方面，雖然KP是以彩妝為主力的品牌，但是保養步驟也是秉持日系化妝品品牌一貫的細密周到特色，透過清潔、收斂、滋潤、保養、保護五步驟，為漂亮的妝容打好基礎。尤其是清潔，是彩妝大師品牌的KP，最重視的部分。
KP保養品以追求無壓力的肌膚為概念，標榜是為化妝的肌膚所研發的保養品。植物性的成分，具有植物性的花香治療效果，以協助放鬆肌膚和情緒。
KP也有推出茉莉花香味及玫瑰花香味二支香水，不過僅屬聊備一格，目的在於顯示品牌的完整性。
引進台灣市場以來，與日本PIAS集團合作開發KP台灣市場的凱珀公司並不急於品牌的迅速擴充或是業績的急速成長。特別是因為品牌產品及形象的高流行感度，初期發展時，刻意挑選了對於流行接受度高的大都會地區。不過，憑著一定程度的品質保證，以及市場上許多消費者口耳相傳演藝圈人士愛用的品牌見證，加上許多年輕女性消費者崇拜與追隨偶像的心情，KP在台灣市場異軍突起，似乎並不令人驚訝。
但在重點彩妝方面，高絲只有綺絲碧(ESPRIQUE)及黛瑟(DEUXEIZE)二個系列，種類不多，顏色也多屬端莊大方的上班族使用基本色彩，訴求的是經濟性與實用性。因為，高絲對於彩妝產品的開發理念是，彩妝未必要走在流行尖端，才不至於因為太過流行，反而在一二季之後，很快就被流行所淘汰。因為，實用的色彩，往往才能顯現耐看及不褪流行的可貴。
相較於彩妝的單純簡單，高絲的保養品與大多數的日系品牌有著共同的特色：系列多，而且區分精細有預防老化的安緹英知與優妮貝爾系列清爽保溼的若水儷兒系列年輕肌膚適用的思晶翠韻系列美白的秀膚白系列面皰系列及保溼系列等。
不過，不同於目前市面上大多數品牌的保養品多強調立即、高效，高絲的保養品較重視品質的精純與溫和，就如同高絲化妝品在台灣的形象一般，注重實質的市場經營而不講究花稍的行銷手法，雖然仍然能夠吸引到消費者的認同，卻難免在激烈的市場競爭中顯得保守了些。
彩妝保養與甚至糖果及茶葉之外，日本高絲還有男性保養品粉底香皂洗髮精等眾多商品，其中香皂洗髮精曾嘗試引進國內，但是由於從日本進口的成本較高，單價不低，台灣高絲考慮市場反應等種種因素之後，現已不再引進。 香水方面，也曾自日本引進「芳」及「恣意」二支香水，對於現階段以保養品和基礎彩妝為重的高絲而言，僅屬聊備一格。
近來，由日本小林家族創立經營的高絲化妝品，不論是在日本國內或是對於台灣在內的八個亞洲地區的海外市場，都可見到因應化妝品市場激烈競爭變局的新作風，包括廣告宣傳手法，都有比過去活潑的做法例如陸續邀請了松田聖子中山美穗松雪泰子及唐澤壽明等當紅明星為產品代言，均有別於過去的保守低調作風在台灣方面，也有感於穩紮穩打，穩重謹慎的經營做法，雖然立下了口碑，卻難免有不夠廣泛之憾，因此也決定在贈品及廣告策略 方面以更積極的做法，爭取更多消費者的認同。
秉持著穩札穩打策略，自民國七十五年即引進台灣的高絲化妝品，在台灣化妝品市場經營十多個寒暑，並且獲得消費者對於品質普遍的肯定之後，展望未來，將因應市場環境改變，以更積極的做風，爭取更多女性的支持與認同。
留言列表
