「熱愛色彩，充滿生活情趣，耀眼而吸引人的現代女子」，這是時尚老牌蘿莎跨足化妝品領域之後，鎮定的目標消費群。
在台灣，認識蘿莎化妝品的女性可能不多，嚴格說來，蘿莎化妝品牌的發展，時間也並不長。蘿莎彩妝是直到九０代初期才開始發展的項目，保養品現在甚至還可說是在試探市場反應的腳步調整期，目前而言，香水堪稱蘿莎旗下最為完整齊備的項目，因此，在台灣，很多消費者對蘿莎的認識大概還限於香水而已。
蘿莎化妝品的發展雖然較晚，但是談起蘿莎在法國的崛起，卻是半世紀以前的故事。
一九四五年，年僅二十五歲的法國服裝設計師馬協爾蘿莎(Marcel Rochas)成立了蘿莎公司，並且推出第一瓶香水「女人女人」，這瓶香水據說也是他太給妻子的結婚禮物。可惜當他正準備在服裝及香水領域有所發揮的時候，卻於一九五四年逝世，後來，公司由他的妻子Ms. Helene Rochas接任，香水部門則於一九八０年代後期被美髮用品起家的德國威拉集團(WELLA)收購，同屬威拉集團的還有古奇(GUCCI)及佐登(Jourdan)等香水品牌。威拉接手蘿莎香水部門之後，逐步加快新商品的上市腳步，朝向完整的化妝品品牌發展。
蘿莎的品牌風格女人味十足，據說馬協爾蘿莎「仰慕天下所有的女子」，「熱中於使女人更美麗」，因此服裝的設計風格特別強調展露女性的獨特魅力和優雅的體態美。香味成熟濃郁、屬於柑苔果香調的「女人女人」香水，瓶身靈感也是來自女性體態的優美曲線，突顯女性的曼妙身姿。
繼「女人女人」香水推出之後，蘿莎香水部門又陸續於一九六年推出花香調的蘿莎夫人香水（MADAME ROCHAS），七○年推出清新花果香調的蔚藍風情香水（EAU DE ROCHAS），八七年推出半東方花香調的拜占庭香水，九○年推出地球（GLOBE）男性香水，九一年再推出心之旅（EAU DE ROCHAS POUR HOMME）男性香水，九五年又推出身負轉型重任，企圖吸引年輕女性的花之水女性香水。其中，女人女人、蘿莎夫人、蔚藍風情等香水，雖然歷史悠久，不過，對於蘿莎品牌而言，卻具有歷史性的經典地位，在歐洲至今都相當暢銷。
儘管香水的推出時間甚早，而且作品也相當豐富，不過蘿莎直到九○年代，才顯現往化妝品及保養品領域發展的企圖心。其中尤以彩妝方面，由於有服飾及精品為品牌後盾，色彩的完整性以及對於流行性的掌握，都可見成績。例如一九九五年秋冬的黑紫色魅惑旋風，及九六年秋冬的深紫色調彩妝，九七年春夏的米色旋風，都精確掌握流行節奏，透露強烈流行感受。
除了色彩具有強烈流行性之外，蘿莎至今也已陸續推出了粉底、唇線筆、睫毛膏、指甲油、眼線筆、口紅等一系列完整商品，所有的彩妝產品的外盒及包裝都以金色和藍色為主，藉此突顯品牌的精緻華貴質感，而蘿莎品牌的購物提袋則大多是紅與白的搭配設計，呼應品牌的亮麗時髦形象。
由於屬於由精品服飾跨足到化妝品領域的品牌，蘿莎在保養品方面的發展，與香水或彩妝相較，似乎顯得較為緩慢。蘿莎原先推出適合年輕肌膚的花郁精純系列及駐顏的芙蓉再生系列之後，經過市場調查並重新調整商品結構，又重新推出駐顏的美之幻系列，以及基礎清潔系列，目的是希望以簡單的護膚理念及產品，提供上班族女性簡便有效的護膚保養。
蘿莎的保養品大多以植物精華為主要成分，強調抗刺激、抗老化等效能，在競爭激烈的護膚市場積極塑造品牌的特色。
經過近年的積極擴充發展，蘿莎最近展現對亞洲市場的積極企圖心。目前已在日本、香港及中國大陸都有據點。台灣地區的代理商則將九七年視為蘿莎重新起步的重要時機。
前衛時尚，感性優雅，蘿莎化妝品承傳了馬協爾蘿莎的獨到設計風格，正以自然、簡單、女性化的亮麗形象，在化妝品界出發。
留言列表
