IPSA茵芙莎化妝品的品牌風格帶著點另類思考的原創精神。完全不同於市面上多數品牌的護膚理念與彩妝主張，加上類似醫藥分業似的諮詢、銷售分家的做法，反映出的是品牌創立時，「以客為主」的初衷。
茵芙莎是個取了拉丁名字的日本品牌。一九八六年，日本資生堂化妝品集團併購了法國品牌凱伊黛之後，又在八七年春天，以逆思考行銷方式，開發了此一全新的品牌，經過十年的日本市場洗禮與考驗之後，自九七年起，將秉持日本的成功經驗，以台灣做為第一站，大步邁開國際化的腳步。
IPSA取自拉丁語，是自主、自發的思想。IPSA的品牌理念主張每個人都具有與身俱來的美感，不論是有形的外貌或是外在的生活方式，都洋溢著生命律動的美感，IPSA就是秉持著這種認為每個人都有美好生命力的理念，希望人人都能發揮自己身體內部的力量，將真實的個性以及生命最真切的美感發揮出來。 由於強調自主、自發的精神，IPSA的專櫃設計及銷售方式，打破了一般專櫃的既有型式。諮詢與銷售分開，成了茵芙莎最吸引人的特色。IPSA的品牌精神是從消費者的角度思考開發，因此多數品牌專櫃美容顧問所造成消費者的購買壓力，成了IPSA品牌設計概念中，必除之而後快的障礙。
IPSA的專櫃特色在於區隔分明，卻又自成一格的空間規畫。由於強調推銷與銷售分開的理念，IPSA的專櫃共分為諮詢區、自由試用區及銷售區域。在諮詢區裡，消費者沒有購買壓力，因此可以放鬆心情接受美容顧問專業的諮詢與建議。到了自由試用區，則是可以盡情任意試用任何產品的天地，沒有專業的叮嚀，也沒有購買的義務，除非消費者喜歡，才會帶著美容顧問的專業處方建議，到銷售區域依照自己的想法決定買或不買。
因為強調自主、自發，茵芙莎並不堅持繁瑣的護膚理念，或是提出非得照做不可的美容步驟。IPSA強調個人化的護膚處方(Recipe)，由美容顧問運用肌膚測定儀器精確且客觀地檢測肌膚的膚質，再依據每個人不同的特殊「疑難雜症」，例如青春痘、黑斑等問題，以及個人日常生活作息和保養習慣造成的個別差異，與消費者共同創造出個人專屬的美容處方。
這種強調由「本我」出發的概念，表現在行銷層面，是由消費者當家做主的購買模式，而在護膚理論方面，則是強調促進肌膚本身的活力，也就是透過保養品，供給肌膚能量，使肌膚呈現自然原先的美麗。
IPSA的保養方式非常簡單，只需要一塊潔膚皂再加上自律循環液，二項產品就能完成日常的保養工作。這一套基礎護膚步驟，目的在促進肌膚因為生活的壓力或是歲月的增長而趨緩的血液循環和新陳代謝，並且進行誘發肌膚的真實美感。如果個人還有特殊的護膚需求，可再視個人膚質不同，添加不同效果的精華液，滿足消費者護膚愛美的進一步需求。
全新的銷售方式以及全新的護膚概念以外，IPSA的彩妝主張，也與眾不同。IPSA的彩妝種類相當齊全，口紅、指甲油、唇線筆等一系列的彩妝產品都有。但是，IPSA特別重視粉底的開發，分別依膚質不同，提供清爽粉露、溼潤粉蜜、滋潤粉蜜及潤澤粉蜜四種類型，每一種都有九種不同色調，使得任何膚質、膚色，都能找到最精準表現臉龐底色的粉底，使粉底與肌膚自然融合，成為漂亮妝容的基礎。
粉底之外，IPSA的造型幻彩(FACE COLOR)也將眼影腮紅統合歸類，眼影、腮紅與修容，都在一盒小巧的造型幻彩中一次解決，顏色的適用但憑個人喜歡，貫徹品牌對於「自主」概念始終如一的堅持。
保養、彩妝之外，IPSA特別開發了一系列的美妝道具，包括一套共十幾支刷具，從造型刷、眼影棒、睫毛梳，甚至到吸油面紙及化妝包都有，提供消費者「玩」彩妝的樂趣。
講究真實、自然的IPSA，所有產品包裝都「忠於原味」，透明潔淨的壓克力包裝，使得彩妝透露出如同彩妝大師品牌的專業性。保養品也盛裝在透明的玻璃容器之中，消費者可以一目了然，透視產品內容物，目的在於提醒消費者，保養品本身的實質效用應該重於任何一切的外在綴飾。
繁華褪盡，一切回歸於原型，IPSA將以最真純的商品特質、去除強勢推銷，回歸「以客為主」銷售方式，提供消費者另一種化妝品的選擇和全新的思考概念。
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