討論台灣市場的名牌化妝品,克麗絲汀迪奧可以說是最不能遺漏的化妝品品牌。當許多所謂「名牌」化妝品還令許多女性叫不出名字的時候,很多女性早就對於CD二個英文字母耳熟能詳。
迪奧化妝品目前屬於法國LVMH-Moet Hennessy,Louis Vuitton集團,同屬這個集團的都是些世界頂尖精品時尚品牌,如軒尼詩白蘭地酒(Hennessy),路易威登皮件(Louis Vuitton),嬌蘭化妝品和紀梵希化妝品等。
如同所有的服裝設計師品牌,迪奧跨足化妝品領域也是自香水開始,所不同的是,迪奧更具遠見而且態度積極,因此在香水、彩妝及保養品領域都有豐富出色的表現。
一九四七年是克麗絲汀迪奧個人服裝設計創作生涯的里程碑,那年二月十二日,迪奧展出其一百七十五款高級時尚,獲得「新風格」(NEW LOOK)的讚譽,最能彰顯迪奧風格的經典香水MISS DIOR也於同年誕生。
自一九四七年至今,迪奧的香水作品,產出豐富而且各具特色。 迪奧秉持著「香水不僅要能表現個性,還要能展現當代魅力」的理念,自推出MISS DIOR之後,又於一九四九年推出DIORAMA、五三年推出EAU FRAICHE、五六年推出DIORISSIMO、六三年推出DIORING、六六年推出EAU SAUVAGE、七二年推出DIORELLA、七九年推出DIOEESSENCE、八○年推出JULES、八五年推出POISON、八八年推出FAHRENHEIT、九二年推出DUNE、九四年推出TENDRE POISON、九六年推出DOLCE VITA等香水。
其中,MISS DIOR的推出,主要意義除了在於是迪奧第一瓶香水,而其綠色花香柑苔香調,更有別於當時盛行已久的脂粉氣息濃厚的「仕女閨閣香水」(BOUDOIR PERFUMES),而顯得脫俗出眾。
享有「迪奧中的迪奧」美譽的DIORISSIMO,則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵─鈴蘭清新柔美的氣息,成為表現女性柔美氣質的香水典範。據說,以前每逢有服裝秀發表,迪奧先生總是會將一束鈴蘭縫製在禮服,或是將之交托在他所喜愛的模特兒手中。
POISON的大膽、挑釁及魅惑,更是迪奧香水的革命性代表作。這瓶極具神秘魅力的香水,在一九八五年推出之後,即獲得全球消費者的熱烈回響,連使用香水風氣並不普及的台灣,都曾掀起一陣「毒藥」旋風。
POISON的特殊之處,不只在於命名的大膽,以及集合辛香、果香及琥珀香的略帶侵略性和野性的芳香,其包裝的紫金與翠綠強烈對比,也迥異於迪奧一貫的白、灰、藍及千鳥格的高雅形象。雖然近年「毒藥」的「藥性」漸褪,但是迪奧化妝品仍然以極具生意眼光的做法,推出溫柔毒藥(TENDRE POISON),延續POISON的市場魅力。但是,無論如何,魅力都難與POISON媲美,而POISON依然是香水史上值得記上一筆的特殊、經典之作。
迪奧的第一支口紅於一九五四年問市之後,一九六一年推出第一瓶指甲油。一九六九年,又推出了第一套完整的彩妝產品,使迪奧化妝品的彩妝類產品更臻完整。迪奧彩妝曾經打著一個口號進軍市場「即使您沒有機會穿著迪奧的服飾,迪奧仍然能為您妝點出迷人的微笑。」。這句話打動許多仰慕迪奧設計風格女性的心情,使得迪奧的彩妝愈益受到消費者歡迎。
作為高級時尚領導品牌,迪奧化妝品也是市場第一個品牌,在每年春夏秋冬,四季都推出流行彩妝新色產品。這種以四季鮮明分別,帶動彩妝流行感的做法,最近也有一些品牌慢慢跟進,在春夏與秋冬的二大季節中,又細分出春季與夏季的彩妝,而帶動這股風氣的,正是迪奧。
在香水及彩妝二大領域的強勢風格下,迪奧的護膚產品也有豐富的成績。雖然大多數由高級時裝設計師所創立發展的品牌,都專長於香水及彩妝領域,對於保養品的研發較慢。但是,迪奧卻堅持提撥公司每年總預算經費的百分之五,投資在研究開發之用,因此,是少數由高級設計師品牌發展化妝品,卻又能夠以堅實的研發背景,趁早為護膚產品的研發實力打下基礎的品牌。
自從一九七三年第一套護膚產品HYDRA-DIOR問市後,迪奧又陸續推出RESULTANTE預防皮膚老化護膚系列、CARTURE全面性防老護膚產品、 EQUITE清潔水洗產品系列、ICONE細胞養分調護霜、均衡油脂調護系列、高敏感肌膚防護系列、素白護膚保養系列,以及這二年在台灣暢銷熱賣的纖體精華液。迪奧的產品線幾乎已相當齊全,無論基礎保養、預防老化、問題肌膚、美白、纖體及隔離紫外線等,產品陣容可說是已臻齊備,甚至許多標榜護膚專業品牌的產品陣容,都比不上迪奧的產品齊全。
其中,預防老化系列早在一九八年即推出,較之各品牌近年才相繼推出高齡保養品早了十幾年,雖然頗具遠見,但是加上迪奧品牌的貴氣及精緻質感等條件,有時會予人迪奧產品是「較高年齡層適用」的印象。不過,迪奧也趕上了彩妝年輕化的流行步調 ,九七年夏季上市的頭髮專用炫彩染髮膏,和一系列顏色時髦前衛的指甲油,以及造型精巧可愛的口紅,都極具創意,可望把迪奧帶到另一波的彩妝高峰。
在化妝品業界盛行代言人的風氣下,迪奧化妝品的廣告,從不刻意突出模特兒形象,廣告當中永遠突出迪奧風格非模特兒特色。因為,迪奧公司自認為迪奧的產品不需要代言人,消費者只要真正喜歡迪奧的產品,就不需要要把心願寄託在模特兒刻意營造出的漂亮臉孔之上。
秉持著追求科學、知識和高雅品味的理念,迪奧在化妝品領域展開全方位發展。面對業界強烈競爭壓力,迪奧仍然對於品牌風格與格調有所堅持,因為,迪奧追求的並非譁眾取寵式的瞬間光輝,而是經典的價值與風範。
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- Nov 22 Thu 2007 13:30
化妝品牌故事-Christian Dior
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