雅男士這個品牌和許多化妝品牌子一樣，就設立在百貨公司的一樓，而且產品也包括頭髮、肌膚、身體用品及香水等。
不過，別的品牌將這些產品統稱為化妝品，雅男士卻稱之為儀容用品。
若說男生也要用化妝品，聽起來好像有點奇怪。其實雅男士這個品牌的推出，出發點確實是基於兩性平等的觀念。
因為，男性跟女性一樣，都有愛美、追求青春的渴望，身體髮膚也都需要藉助一些產品，達到使儀容舒適整潔、
看起來有精神與朝氣的目的。
雅男士是雅詩蘭黛夫人自從一九四六年以自己為名，創立了雅詩蘭黛化妝品之後，基於市場區隔的敏銳生意頭腦，
於一九六四年所創立的品牌。三十多年來，雅男士行銷全球一百多國，以「喚起男性關心儀表的自覺，創造當代男性流行風尚」
為標竿，始終都是化妝品市場中，唯一以男性專屬品牌定位的男士儀容用品專櫃品牌。
秉持著男性應該擁有自己專屬護膚品牌的概念，雅男士發展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列(900 Herbal)、
Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、實驗室系列(Lab Series)、加州陽 光系列(New West)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，還首度與市場當紅的Tommy Hilfiger男裝合作研發，推出Tommy及Tommy girl等香水，所推出的香水即是由雅男士的專櫃負責經營銷售。
由於在雅男士的眾多產品系列當中，絕大多數都是由香水開始發展出一系列髮膚及刮鬍用品，因此在許多國家的百貨公司，
常可見到雅男士的專櫃位置往往介於女性化妝品專櫃區域與香水區域之間。事實上，以西方男性對於香水類產品使用的普及來看，
雅男士在國外的銷售比重，往往也顯示有許多消費者都把雅男士當成香水品牌看待的情形。
不過，若以香水品牌而言，雅男士對於香水系列產品的推出，所顯現的全方位和全系列發展雄心，往往也超越許多其他香水品牌。
例如，雅男士隨著香水所推出的一系列髮膚儀容用品，大多包含了香皂、刮鬍泡、鬍後水、髮膠、髮水、體香劑、爽身水等，
一系列香氛及臉部調理，以及頭髮和全身保養等完整系列。
以香水為基礎，擴展為全系列髮膚儀容用品的雅男士，自一九九年十一月引進台灣市場之後，
卻出現以護膚為主軸的全新品牌風貌。台灣女性化妝品市場一向以保養品為重，男士儀容用品品牌雅男士的銷售佔比，
也以實驗室系列的護膚產品佔了大半業績。實驗室系列標榜是高科技研發的護膚產品，不含香精及油脂，
不論男士有什麼樣關於皮膚的疑難雜症，雅男士都可以提出相對應的產品協助解決。
實驗室系列產品包括臉部調理、刮鬍、頭髮及全身保養等三大項目，從類似女性化妝水的潔面緊膚水、去角質的潔面磨砂膏、
電動刮鬍水、鬍後乳、保溼面霜、眼膠到止汗臭劑、營養防護髮乳，及髮膠等，共有二十多項產品。
甚至當女性保養品市場熱中於果酸、維生素等護膚成分時，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及維生素面霜等產品，
保養品研發科技的腳步一點都不遜於女性保養品。
根據雅男士的護膚理論，雖然男女兩性的肌膚結構本身並無太大不同，但是男性的角質層較粗厚，而且男性荷爾蒙分泌較多，
因此毛細孔較女性粗大，皮膚也容易出油，因此男性專用的保養品大多不含油脂。
而且，因為男性肌膚所含膠原蛋白及彈性纖維大約比女性多出百分之四十左右，這雖然可以使得同年齡的男性看起來較女性年輕，
但是也相對使得男性肌膚對保養品的吸收較差。因此，專為男性肌膚設計的護膚品也必須具有高滲透力。
同時，為避免 予人脂粉味的形象，實驗室系列的護膚產品也不含香料，而在產品的包裝設計上，也著重方便、快速的機能性需求，
讓男性可以更輕鬆簡便地打點儀容。
如同許多女性的化妝品專櫃也有推出男性香水，
雅男士的Tuscany、New West、Havana等香水也都特別推出可供「配對」的女性香水，
也就是以情侶香水的姿態推出，方便男性在「自己的」專櫃選購禮物送給女伴。這種在九年代才被廣泛討論的情侶香水風氣，
雅男士早在一九八九年推出NEW WEST時，就以男女香水配對成雙推出的方式，率先提倡。
雅男士品牌成立三十多年來，始終是市場上唯一的男性護膚領導品牌，這表示雅詩蘭黛夫人獨具慧眼，
也顯示男性護膚保養品仍屬於尚未普及化的小眾需求。因此也有人以「服務業」戲稱雅男士服務男性消費者的精神。
而雅男士以豐富的產品線，企圖滿足不同男性塑造自我鮮明個性以及無可取代的獨特品味的品牌理念，屹立市場至今，
也凸顯雅詩蘭黛夫人對於整體化妝品市場的宏觀遠見，以及對於得體儀容的獨到堅持。
來源:民生報
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