如果有一個化妝品公司，在妳卯勁追求美麗、幻想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養品喚回妳二十歲的青春容顏時，
卻毫不留情地告訴妳:皮膚的好壞決定於遺傳基因，天生麗質是某些人得天獨厚的優勢，保養品的真正功能不在於除皺、
緊膚，甚至是去斑、美白，而是基本的清潔、滋潤與保護。這樣的品牌，帶給妳什麼樣的感受。
表面上看來，AVEDA是目前化妝品業界一陣環保自然風潮中，隨波起舞而興起的品牌之一。
深入了解，卻可以體會AVEDA的品牌精神，對於美的定義與追尋自有一套邏輯。
AVEDA的品牌理念特別強調環保，但是卻擔心目前發燒的環保流行風，使環保失去了真正的意義。
因此，AVEDＡ嘗試賦予化妝品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一種化妝品的生態觀念。
這項觀念認為，每一個人以及我們所生存的環境，都是一個生態組織，不應該使用化學物質製成的化妝品「汙染」自己的身體，
而且，在保護自己身體及環境不受汙染的同時，也不應忘記「尊敬大自然」和「保護地球」的責任。
簡單地說，AVEDA主張回歸一個以植物為主的社會。因為植物是人類生命的來源，
因此AEDVA的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更綠，
充滿更多氧氣，這也正是所有AVEDA的產品都堅持使用植物性成分的原因。
AVEDA是一個奧地利人在美國創辦的牌子。AVEDA這個字 ，是由梵文AYUVEDA而來，
AYUVEDA在梵文裡的解釋是「宇宙知識」，這同時也是印度生命醫學的傳統字詞。
一九四一年出生的何斯特(Ｈorst M.Rechelbacher)，原本是一個美髮師，一九六四年時，
來到美國，在美國開了一家美髮沙龍。後來他又到印度學習草藥，激發了他創造AVEDA品牌的靈感，
於是索性邀請一位印度草藥師一同返美，在一九七八年創立了AVEDA，而這位藥師，據說直到現在還在協助AVEDA發展產品。
AVEDA品牌在美國發展之初，是由何斯特最熟悉美髮的產品開始逐步研發。
而且，銷售管道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業通路開始建立。一直到七、八年前，
AVEDA才開始在購物中心(Shopping Mall)裡成立專賣店。
何斯特將專賣店命名為AVEDA Environmental Lifestyle Store，直譯為環保生活形態商店，
台灣代理商則取名為純淨新生活屋。
店裡所銷售的，都是強調植物性的環保生活型態產品(Environmental Lifestyle Products)。
AVEDA的產品線相當廣泛，除了植物性的髮、膚保養用品及彩妝之外，還有一類稱之為「環境生態用品」，
包括由有機植物調配的康福茶、空氣系列Air Care等。另外，該品牌最為強調，同時也最能代表該品牌精神的，
就是「植物純香」香精油系列。
如同何斯特因為擔心環保被「濫用」，而不願用環保訴求，AVEDA的植物精油也不用芳香療法的字眼，
以避免因為植物的品質及來源差距太大，產生牛驥同皁的情形。
AVEDA特別重視氣味帶給人們的心弦震撼，因為「科技的發展及生活品質的提升，使得現代人愈來愈注重聽覺及視覺的刺激，
而忘記了大自然所賜予的花香、稻草香、甚至樹葉的氣味」。
因此，AVEEDA講純香(Pure─fume)以凸顯純自然花草植物的氣味，與人工合成香水（Perfume）的不同。
這種差別，就如同「真鑽石與假鑽石，新鮮果汁與罐裝果汁的不同」。
植物純香之外，AVEDA還有一組稱之為「氣卦」(Chakra)的代表性商品。
這組產品號稱是AVEDA最複雜、最極致的配方，也是醉心於印度天人合一理論的何斯特，
根據印度氣 卦理論，特別調配出的七種純香。
印度的氣卦理論認為人類身體中有七個氣卦心靈能量中心 ，
分別是根源卦、喜悅卦、動能卦、生命卦、語音卦、思想卦及極致卦。如果這七個氣卦中心達成平衡，
身、心、靈就可以合而為一。 何斯特特別調製七種純香配方的氣卦，希望能與氣卦理論相互輝映，
協助使用者達到身、心、靈的平衡。
除此之外，幽如谷(Uruku)口紅也是AVEDA頗具特色的代表性商品。雖然AVEDA有推出一系列的彩妝，
但是何斯特特別強調口紅的重要，因為口紅即食物，不該用人工合成的色素及石油化學提煉的蠟做為原料。
幽如谷口紅強調使用完全沒有人工合成原料的巴西幽如谷樹中的天然成分，雖然顏色的發展多少受到限制，
但因成分天然可靠，可以令使用者放心，而且也不會有人工合成的奇豔色感。
如果暫時撇開AVEDA的「形而上」理念不談，AVEDA對於有形的外貌主張，就是要以結合純香、髮型及妝容的整體風貌，
使女性經由髮型與彩妝的整體搭配，再加上屬於自己味道的純香，讓人不僅從視覺觀看整體造型，
也從嗅覺感受女性的獨特個性與氣質。
AVEDA純淨新生活屋近年從美國紐約開始帶動流行，並且逐漸展開國際化的腳步，目前行銷全球十多個國家。
民國八十五年三月引進台灣之後，已引起台北不少上班族女性及室內設計師、廣告公司、藝術工作者，以及傳播工作者的喜愛。AVEDA在台灣並沒有翻譯的中文名稱，代理商堅持以公司名稱肯夢與AVEDA結合，做為品牌的名字。
「肯夢」從字面上解釋就是肯做夢，代表著與AVEDA品牌精神一樣，執著於某些不同於一般大眾的想法與信念。
講求天然、重視人文、追求心靈、重視嗅覺，AVEDA能夠在化妝品品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消費者的心中，
其行銷策略的成功因素，除了在於摒除了一般化妝品的女性化訴求與性別限制，使得髮膚保養用品中性化，
男性也可以理所當然成為品牌的愛用者之外，同時，似乎也證明，許多久處都市文明的現代人，在富裕的物質生活之外，
對於精神層面的追求與渴望。
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