以專業保養品自居的法國幽蘭化粧品，在沒有龐大的集團背景，也缺乏精品服飾作為品牌後盾的情況下，已在化妝品市場屹立半世紀，而且知名度深植人心。幽蘭在法國的發展歷史，就如同在台灣的發展過程，發展速度並不算快，卻以值得信賴的知性優雅形象，始終能夠爭取到穩定的支持者。
自一九四七年以來，幽蘭總以化妝品業界的專業保養品自居。從早期的生化保養品，到目前結合醫學與美容科學的保養理念，幽蘭一貫強調堅實深厚的美容理論。若從幽蘭創辦人的背景來看，其實並不令人驚訝。幽蘭和以芳香療法為訴求的希思黎化妝品，同為法國伯爵GUILLAUME d'ORNANO伯爵家族所創，不過伯爵在創辦了幽蘭之後，又轉手賣給義大利藥廠老闆，因此，幽蘭則是一個由義大利人經營的法國化妝品品牌。
由於品牌歷史悠久，而且向以專業保養品自居，幽蘭的保養品確實相當多產且豐富。包括基礎的淨化潔膚系列、適合年輕肌膚使用的水菱保溼系列、強調修護滋潤及活化細胞的修護保養系列、改善膚色的美白護膚系列、促進細胞再生的兼美系列、抗紫外線傷害的防曬系列、恢復肌膚活力的Ｂ21能量保養系列、美體瘦身保養等，種類繁多，相當完整。
其中，於一九六八年推出，至今都是主打系列Ｂ21能量保養系列，是以獨特的「生物能量複合素」（ＢＩＯ-ENERGIC COMPLEX），融入活性化合物細胞能量因子，因為其中含有能量激素，可以立即供給細胞能量，預防肌膚倦怠疲倦，並且依肌膚需求持續釋放能量以活化細胞，這個訴求異於市面上多數品牌保養品。從系列的命名Ｂ21來解讀，Ｂ代表ＢＩＯ，指成分，21則是由品牌創立推算至一九六八年，剛好二十一年並且代表這個保養科技將持續領先至二十一世紀，可見Ｂ21系列對於幽蘭的歷史性意義。至今，這個系列已發展為包括十幾項產品的完整系列。
此外，幽蘭又於一九八八年大手筆購買諾貝爾生化獎的配方，推出兼美系列。兼美系列是以蘊含三重細胞不可或缺的生長因子促進細胞再生，從而重建鬆弛肌膚。
由於保養品的種類眾多，而且系列完整，幽蘭在法國巴黎特別成立了專屬的美容護膚中心，為消費者進行專業的美容護膚服務。像這樣的美容護膚中心在紐約也有，不過位在巴黎的這間，後來成為幽蘭美容顧問的國際訓練中心，擔負保養品、儀器設備及護膚技術等軟硬體的研究開發重任，是幽蘭產品發展的重鎮。
相對於種類豐富且獨具特色的護膚產品，幽蘭的「非凡」彩妝系列顯得基本且簡單得多。雖然從粉底到眼影、口紅、指甲油等，種類齊備，而且每一季都會有新的色彩推出，但是並不特別強調色彩的前衛或包裝的華麗，而著重在色彩的實用性，以及保溼、柔軟、護膚的功效。而且，與保養品 中高價位的品牌定位相較，幽蘭的彩妝只定位在中價位。
幽蘭從專櫃設計、產品包裝到美容顧問的制服都是以銀、白、藍三色為設計準則，潔淨、高雅中，透露出家族企業略顯保守的經營理念。幽蘭自品牌創辦以來，特重歐洲市場，近年眼見亞洲市場積極發展，顯現旺盛活力，逐漸轉向傾聽亞洲市場聲音，推出了美白系列，以及產品特性及形象訴求都十分年輕的平衡油脂系列，以順應亞洲市場需求，並且配合年輕化的浪潮，試圖扭轉幽蘭過去予人熟齡肌膚適用的形象。
以「能他人所不能」(START WHERE OTHERS STOP)為品牌精神的幽蘭，在成功地將護膚保養往高科技扎根，並且將護膚保養觀念帶至彩妝領域之後，正試圖以更年輕清新的品牌形象，為品牌在下一世紀重新定位。
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