化妝品市場上，如果說「法國製」(MADE IN FRANCE)代表著 品牌的驕傲及品牌血統的象徵，那麼，「台灣製」(MADE I N TAIWAN)，又將帶給你什麼印象。
在盡是歐美品牌天下的化妝品市場中，國產品牌MISASA嘗 試建立自己的風格與地位。在品牌形象與特色上，MISASA 縱然不與歐美品牌在前衛時髦方面爭輝，但是希望能夠呈 現台灣女性的自然、親切與優雅。而且，由於立足台灣， 由本土出發，因此特別強調對於台灣女性的實用性，滿足 台灣女性的護膚需求。
完全由國人自創的化妝品牌MISASA，成立於民國五十六年 ，其前身為新竹一家專門產銷傳統香粉的益美化工廠，民 國五十六年由MISASA化妝品進入化妝品業，目前公司旗下 除了MISASA之外，還有自行開發的開架式品牌瑪丹摩莎Mo da Massa。
以台灣製的身分在市場發展三十年來，MISASA曾經輝煌， 也曾低調，大約十年前歐美品牌剛剛在台灣大肆展現市場 魅力時，MISASA一度曾出現年營業額只成長百分之一的緊 張局面。不過，MISASA對於品牌在市場所佔的優劣勢也很 清楚。因此，全力在較可見明顯成果的品質方面致力加強 ，由品質為品牌代言，好建立長遠的品牌形象。
致力強化產品品質的ＭＩSASA，在產品訴求上強調由本土 出發的特色。早在民國六○年代1MISASA就以天然成分為訴 求的絲瓜露，成功打下不錯的口碑。七○年代，又推出以 天然美容聖品蘆薈為訴求的「艾露伊」保養系列，配合當 時的廣告訴求「用大自然的靈秀為你美容」，掀起一陣蘆 薈熱潮。這也更確立了MISASA往後以中國漢方天然植物成 分配合科技技術發展的方向。後來推出的第一代及第二代 皙美白保養品，都是以漢方本草萃取精華為主要成分，強 調ＭＩＳＡＳＡ扎根本土的與眾不同之處。
後來推出第一代和第二代皙美白保養品，都是以漢方本草 萃取精華為主要成分，以兼具溫和和有效性的特質，成為 美白市場上的前驅品牌，民國87年年底上市的第三代皙嫩 白系列，仍延續天然成分 的應用，結合最先進的生化科技 ，強打安全、有效、持續的生化美白的訴求。
除了成分之外，MISASA的保養觀念同樣也是強調地域性的 本土觀念─「適肌」，是MISASA保養品的基本主張。因為 肌膚的狀況受到氣候、外在環境、溫溼度、空氣汙染狀況 、水質、壓力及當地飲食習慣、陽光強弱等複雜因素影響 ，所以MISASA的保養品強調是針對亞熱帶氣候所設計，一 般膚質女性只要做到基礎保養即可，若肌膚有額外需要， 再視肌膚狀況加上精華液等高度滋養的強化護理，或按摩 霜、去角質的特殊護理。
民國八十四年推出的茵保容皮脂速淨面膜組合，也是針對 台灣市場特性所開發，在保養品市場上亮麗的出擊。雖然 市場上不乏同類型去粉刺的深層清潔用品，但是MISASA成 功的廣告及行銷策略，確實席捲許多女性想要清除毛孔粉 刺髒汙的心理，成為市場上狂飆式的明星商品。
在彩妝方面，MISASA講究的也是東方式的和諧之美，而非 如同許多歐美品牌彩妝的前衛大膽訴求。民國八十三年推 出的LASIDO音樂會彩妝系列，靈感就是來自音樂的平衡和 諧觀念，所有的色彩都自然融合，襯托東方女性的典雅美 感。在MISASA的彩妝觀念中，世界頂尖的流行未必適用於 每位女性，模特兒臉上的妝再摩登漂亮，還是要落實到實 際使用的消費者臉上，因此MISASA的彩妝大多是實用且大 眾化的色彩。
在走出實用性和東方美感的彩妝自我風格的同時，MISASA 也同時觀察到了彩妝市場上年輕化、多元化及流行化的趨 勢，而研發企劃出了一套具有未來概念的新重點彩妝「hy pe！光舞」系列，以「極簡至極大化」的觀念，提出簡單 品目、多功能用途、用手完妝的主張，向新新人類的市場 出擊，全系列以不銹鋼亮銀及藍色的cyber科技感為設計基 調，顯現出迎向二十一世紀的企圖心。
由於對化妝品產業而言，品質固然重要，但是，如何給予 消費者無限的發想空間，以及對於某種生活型態的憧憬， 甚至是一個變美的，也是重要條件。MISASA縱然在品質方 面相當自信，但是在產品附加價值上，也的確較難與某些 世界知名的進口品牌競爭。MISASA在這種消費者拿世界一 流的品牌與之相較的市場上，體認到台灣市場的國際競爭 壓力，卯力衝刺之餘，往往也顧不得在台灣有限的市場腹 地中，開發新配方及模具的高昂成本，因此，除了致力提 升本身的研發水準外，也經常往外求經，援引國外科技及 設計。
例如於88年九月份上市的全新ENVIRON保養品系列即 是日本PLANTA公司設計的佳作，創新化妝品視覺經驗的橙 綠漸層設計，即在表現商品所主張的內在力量激生及安全 、有效的概念，圓弧造型則表現了女性的柔和美感造型 雋永高雅的音樂會彩妝及展現科技未來感的HYPE！彩妝則 是法國知名設計公司的傑作。
不過，曾經幫歐美知名品牌代工的MISASA，為了證明其確 實具有國際水準的研發能力，以開拓國際市場，並爭取更 多品牌的在台代工業務，於民國八十四年申請通過了國際 標準組織（International Standard Organization）ＩＳ Ｏ─9001國際認證，證明MISASA具有國際級的研發水準及 品質保證，民國八十五年又進一步取得ＩＳＯ─14001企業 環保標章認證，這二項肯定都是國內第一家化妝品公司獲 此認證，證明MISASA不只致力於品質的提升，也顯示MISA SA對於做為台灣本土第一品牌的努力。
對於MISASA化妝品而言，所有的努力都是為了爭取更多消 費者衷心的支持與愛用，而不只是義和團式的愛用國貨。 MISASA希望證明，台灣產製的化妝品，一樣有其榮耀與驕傲。
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